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小程序撑起线上「菜篮子」

来源:未知 发布时间:2020-03-04 16:39 标签:
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  从2019年到2020年初,生鲜零售行业用“一半海水一半火焰”来形容再合适不过。2019年,爆雷、裁员、倒闭、资金链断裂事件层出不穷,众多生鲜零售玩家黯然离场:呆萝卜陷入关店和资金链断裂危机;淘集集宣布破产;吉及鲜宣布融资失败,大量关仓、裁员;上海易果生鲜旗下我厨叫停;妙生活关店……就连盒马、美团等头部平台也接连传出关店的消息,在狂奔之后,互联网大佬们逐鹿的生鲜电商与新零售在2019年减速刹车,行业到处弥漫着悲观情绪。

  时间来到2020年,谁也没有想到因为一场突然爆发的肺炎疫情让生鲜电商“活”了过来,传统菜场无人问津,取而代之的是线上订单暴增,原本三天的库存,几个小时就会被抢光。公开数据显示,春节期间,美团买菜北京地区日均订单量为节前的2-3倍;叮咚买菜大年三十订单量较上月增长超300%;每日优鲜从除夕到大年初八实收交易额相比去年同期增长350%。过去一周,盒马鲜生在广州、深圳、成都等地的订货量达到平时的5-10倍……资本市场也开始重新打量生鲜零售的价值,永辉超市近6个交易日股价大涨超24%,总市值更是逼近900亿元。

疫情之下的生鲜战场:小程序撑起线上「菜篮子」

  疫情之下 线上生鲜电商由冷转热

  作为零售业的重要分支,生鲜零售行业空间巨大,是公认的蓝海市场,也是新零售领域极有想象空间的品类。数据显示,2018年我国生鲜市场交易规模达到4万亿元,但生鲜电商行业市场交易规模为2103.2亿元,仅占整个生鲜市场大盘的5%,预计当前线上市场的渗透率还将持续提升,到2020年达到21.7%。有了巨大的缺口和可预见的潜力,巨头们才会争相入局,小玩家也想要跟着分一杯羹。

  瞄准生鲜市场,各路玩家纷纷向生鲜赛道靠拢,在资本的簇拥下疯狂烧钱抢夺流量。以盒马鲜生为例,这个由阿里亲手打造的新零售样板案例于2017年横空出世,在巨头的加持下一跃成为新零售的代表,搅动了生鲜新零售的一池春水。盒马鲜生、永辉超级物种以社区为中心,频频开店布局线下,美团、苏宁、饿了么也争相围剿传统菜场,从生鲜电商到社区生鲜,围绕生鲜赛道的新零售逐渐成为各方角力的主战场。资本和巨头的涌入极速拓展了生鲜电商市场规模,也让整个赛道快速成熟。

疫情之下的生鲜战场:小程序撑起线上「菜篮子」

  小程序开辟“抢菜大战”第二战场

  “全民抢菜”大战中,各大买菜APP成了主角,而一股来自小程序的生鲜零售势力也在悄悄崛起。微信小程序官方数据显示,2020年除夕到初七,小程序生鲜果蔬业态交易笔数增长149% ,社区电商业态交易笔数增长322%。背靠11亿微信月活用户,小程序正成为生鲜零售的重要支点。

  微信小程序官方数据显示,2020年除夕到初七,小程序生鲜果蔬业态交易笔数增长149% ,社区电商业态交易笔数增长322%。以每日优鲜小程序为例,从除夕到初六,每日优鲜小程序相比去年同期的订单量则增长309%,实收交易额增长465%。同时段永辉生活到家业务福州地区订单同比增长率超过450%,销售额同比增长超过600%。2月1日,永辉超市到家服务全国订单量春节期间首次突破20万单,销售额突破2000万元。

  作为微信生态级的产品,小程序已成为零售商家的数字化经营利器。借助小程序,生鲜商家可以布局自己的线上渠道,打破传统生鲜门店在地理位置上的限制,提高门店的辐射范围。在小程序中,商家的流量、订单、会员全部归商家所有,商家可以将平台流量、自有可运营流量、商业流量汇聚在一起,成为商家自主可控的流量资源。

疫情之下的生鲜战场:小程序撑起线上「菜篮子」

  生鲜零售未来

  疫情的迷雾何时散去还未可知,但可以预见的是,未来搭载在微信和小程序上的生鲜零售店将随处可见,再小的生鲜品牌都有自己的小程序,再小的商家也可以做精细化的运营,未来,小程序还有很大发展和提升的空间,

  懒族生活小程序依托云计算、物联网、高端软件、第五代移动通信技术等一系列最新高科技、新技术,为传统商城构建起智能网络、智能管理、智能商铺、信息咨询、品牌展示等。

  在线上,懒族生活与微信支付形成强力合作,运用“当时红包、当天免单、当月奖励”的三当模式以及商家和用户多方财富共享理念。在线下,我们提供高品质的生鲜果蔬,一键下单配送,让用户的日常,尤其是缺乏集中采买时间的工作日期间,能够在最短的时间内享受到最新鲜的食材,致力打造成为每个社区家庭的“移动菜篮”。

  通过“互联网+农贸”的形式,融入线上线下元素,形成一站式生活服务平台,从而打造出一个体验有“店”、消费有“网”、服务有“点”的多维立体商业模式。

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