奥迪、本田同步出招，车型改名求销量，皆因生存压力大？
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2025-02-12 11:43:31
摘要 奥迪、本田车型改名求销量，生存压力显现2025年初，奥迪宣布终止车型改名计划，回归传统命名体系，而本田的烨P7车型也悄然更名。两大车企此
奥迪、本田车型改名求销量，生存压力显现
2025年初，奥迪宣布终止车型改名计划，回归传统命名体系，而本田的烨P7车型也悄然更名。两大车企此举被指因生存压力大，试图通过改名提升销量。
奥迪此前尝试以“偶数电动、奇数燃油”的规则切割燃油时代，但因消费者认知混乱而失败。本田的烨P7车型则因名称发音拗口、寓意晦涩而遭调侃，最终本田在宣传中去掉“烨”字。
事实上，品牌资产的核心是用户情感，而非命名形式。改名虽能制造话题，但唯有产品力、服务体验与用户情感的共振，才能真正赢得市场。奥迪与本田的改名风波，再次证明这一点。
在当前汽车市场价值重构、新势力崛起、用户需求多元化的背景下，车企更应清醒认识到，改名并非长久之计，唯有不断提升产品力和服务水平，才能巩固和提升市场地位。
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