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抖音购物车视频最多一天发10条,或是改善用户体

来源:未知 发布时间:2020-01-14 16:00 标签:
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  1月9日,抖音宣布自2020年1月起限制购物车视频发布频次,以粉丝量决定权限大小:粉丝数低于1000的账号每周只能发布1条带购物车视频,粉丝数在1000-3000、3000-10000、10000+的账号每天发布上限分别为2条、5条、10条。
  在这之前,抖音调整了购物车跳转页面。点击抖音视频下方的黄色购物车,不再跳转至可以直接剁手的第三方页面,而是仍然落在抖音内容池里,新版本的商品页面中,顶部为该商品的视频和图片,下方新开“同款”、“晒TA”和“你可能对这些还感兴趣”版面。其中,“同款”最多有6条视频,以点赞量确定优先级,“你可能对这些还感兴趣”优先显示销售量。
 
  两次调整,在本质和目的上略有差别,也有相同之处。差别在于,上次是调整引导了用户的购买行为,是为提升购物体验。后一次是优化用户的观看内容,维护内容生态。前者着眼于商品质量,后者旨在控制商品出现的数量。
 
  相同之处在于抖音不变的长线发展理念。只是两次规则变更,看似针对的是低粉带货号,实则不然,针对的反而是哪些中下玩家。
 
  抖音购物车视频发布频次调整体现的是平台宽进窄出的门规,“宽进”即抖音购物车的门槛不断降低,最初粉丝数以8000为下限,现在粉丝数不足1000的账号也能通过卖货变现;“窄出”即设置数量上限。
 
  从制约对象上看,购物车新规并非一味压制中小号,而是瞄准了把抖音当纯粹带货工具、靠投DOU+获取流量却不注重选品及联络用户的人民币玩家,低粉带货号的确有更少的权限,但仍留了生存空间。
 
  总体而言,抖音希望将电商内容与其他内容形成一定区隔,通过引导用户行为兼顾内容生态和商城构建,将电商功能更多地转移至直播区。
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